logo Room15 Замовити дзвінок phone-call
Брендинг 2021 – мифы / реальность

Брендинг 2021 – мифы & реальность

21 Жовтня 2020

На исходе второго десятилетия наступившего века, брендингу многие приписывают незавидное будущее и даже забвение. Мол, мир кардинально изменился, не оставив малейшего шанса для клише маркетинговых коммуникаций. К тому же, сегодня тема актуальности брендинга компании в 2021 – плотно муссируется в digital- пространстве, в сопровождении множества всевозможных домыслов и философских разговоров «знатоков». Большинство из них, ссылаясь на коронавирус и настоящее – предстоящий «долгоиграющий» экономический кризис – убеждены в потенциальной нецелесообразности разработки бренда и брендбука. По их мнению, в 2021 году инфографика, видео контент, дизайн сайта, фирменный стиль и другого рода брендинговые «заморочки» – будут не эффективны и бессмысленны.

 

2021 – «ПРОТИВ» или «ЗА» брендинг?

 

На тему судьбы брендинга в 2021 году – можно спорить долго и нудно, опираясь на экспертные мнения и всякого рода исследования. Однако, уместно будет вспомнить уроки истории, освоенные ранее человечеством. Именно жизненный опыт многих поколений и эпох неустанно доказывают следующее: «Что бы ни служило катализатором изменений (экономический кризис, межличностные коммуникации, эпидемии), рано или поздно мир приходит в себя от любых потрясений».

 

Помимо этого, никто не может усомниться, что в любой ситуации человек «Был, Есть, Будет» потребителем товаров или услуг. Значит – торговле быть! Просто условия её ведения становятся жёстче. Компаниям потребуется постоянно быть на виду, интуитивно чувствовать направления покупательских тенденций, мгновенно «ловить покупательский спрос» и быстро подстраиваться под него. Ну и скажите на милость, как тут можно обойтись без брендбука и других маркетинговых «фишек»? Ответ однозначен – никак! Удержаться на плаву и вырваться вперёд бизнесу в 2021 брендинг поможет однозначно, даже невзирая на жёсткую конкуренцию и торговый коллапс, когда предложения «опережают» спрос.

 

Бренд в эпоху перемен – это целая философско – экономическая система, нацеленная на узнаваемость и запоминаемость бизнеса и его «продукта». Можно даже сказать, что бренд компании – это её управляемый нематериальный актив. Будет он очень ценным или нет – полностью зависит от уровня квалификации разработчиков брендинга (брендбука). Ведь бренд&брендинг будущего – это не только яркая картинка, оптимально «приправленная» полезной информацией, но и универсальный коммуникатор между потребителем и производителем, а так же потребителей между собой. Их «союз» является очень значимым и весомым признаком уровня рейтинговости товара, услуги, компании. Если разработка брендинга для продвижения бренда осуществлена на должном уровне – компания и её услуги/товары будут у потребителя вызывать интерес и ассоциироваться со стабильностью, доверием, определенным спектром их ожиданий.

 

Иными словами, бренд и брендинг  2021 – это тандем самой компании, ее партнеров и клиентов. Такая «связка» способна обеспечить «прорыв» и финансовый успех любому бизнес – проекту даже в самых сложных экономических ситуациях.

 

Бренды + Брендинг компаний на 2021- что несёт нам год грядущий…

 

Новый год есть новый год. Он всегда влечёт за собой перемены и обновления, причём во всех сферах жизнедеятельности человека. Экономика и маркетинг – не исключения. Возможно, будут претерпевать изменения некоторые маркетинговые концепции или критерии оценки, но суть самих понятий «бренд» и «брендинг» – остаются константой. Смысловое содержание этих двух «величин», по-прежнему,  будет отвечать их определениям из классических учебников:

 

  • Бренд (Brand) в современной экономике – мега – коммуникатор.

Объединяет «в одной упряжке» продавцов + товары + покупателей. Представляет собой персонализированный и эмоциональный «образ» продукта/компании, полноценно отражающий их индивидуальные характеристики и черты.

 

Как и ранее, в 2021 бренд компании будет базироваться на фундаментальном «плато», символически включающем в свой состав – название, логотип, символ, слоган.

 

Для производителей бренд служит информатором потребителей, оповещая об основополагающих ценностях своих товарных предложений + укрепляет бизнес, делая его стрессо – устойчивее за счет поддержки лояльно настроенных клиентов.

 

Бренд для потребителей – надёжные «путеводитель» в неустанно штормящем океане конкурирующих товаров, компаний, производителей, бизнес – проектов. Является для «пользователей» своеобразным залогом спокойствия, фактором снижения рыночной неопределенности и экономии времени на принятие решения о выборе/покупке того или иного продукта;

 

  • Брендинг (Branding) – специальный «пакет» действий для продвижения, развития, разработки бренда.

Суть брендирования, как и ранее, заключается в повышении ценности компании/товаров/услуг. Попросту говоря, задачи брендбука неизменны «добавление» ценности бренду.

 

Бесспорно, в 2021 бренд – билдинг станет ещё более значимым и для этого уже сегодня существует масса предпосылок. Чтобы там не говорили, но только с помощью комплексной разработки брендинга удастся:

 

  • Достойно представить компанию в «выигрышном свете» на мировых торговых площадках, уверенно оттеняя многочисленных конкурентов;
  • Подтвердить авторитет компании;
  • Ненавязчиво подчеркнуть все имеющиеся преимущества;
  • Повысить лояльность к товару, услуге, компании, бизнесу в целом;
  • Усилить взаимосвязь «товар/услуга – покупатель»;
  • Сформировать позитивную «среду» для стабильного и долгосрочного бизнес – успеха.

Профессиональная разработка брендинга под ключ обеспечит любому бренду адаптивность – его мобильность, быстроту реакций на перемены, способность «аккумулироваться», оставаться кумиром всегда и для всех и не забывать, что «сегодня» наступает ежедневно.

 

Благо, в следующем году восприятие информации покупателем «работает по – старинке» – при помощи зрительной, слуховой, ассоциативной, эмоциональной памяти. Значит, чтобы не мудрить и не попасть впросак, лучше использовать не утратившие своей силы и высокой результативности проверенные временем традиционные «брендинг – инструменты»:

 

  • Разработка фирменной инфографики и иллюстраций;
  • Разработка брендбука для компании;
  • Создание видео контента;
  • Разработка фирменного дизайна сайта;
  • Создание моушен дизайна;
  • Разработка фирменного стиля;
  • Разработка логотипа для бренда компании.

Конечно же, как и всё в нашем мире, брендинг тоже эволюционирует. Если раньше его «связывали» лишь с качеством продукта, то теперь добавляются ещё парочку ассоциаций – «особый качественный продукт»+«желанный продукт»+«важным для потребителя продукт». Именно на таком уровне, будет «выстроена» конкурентная борьба брендов будущего, которая и станет предопределяющим фактором для расстановки акцентов в brandbook & branding.

 

Новое в брендах на 2021

 

Эксперты маркетинга мировой величины сходятся в едином, что альтернативы бренду и брендингу для стабильного  успеха компании в 2021 – просто не существует.

 

Особо акцентируется внимание заинтересованных лиц на том, что среди приоритетных направлений развития бренда в 2021 году будут:

 

  • Индивидуальный – «Я это Я»;
  • Групповой – «Я – это член группы»;
  • Социальный – «Я – член общества»;
  • Мировой – «Я – это человек и часть мира людей».

 

Исходя из этого, можно предопределить лидирующую четвёрку первоочередных типов бренда в 2021 году:

 

  • Бренд – «Инфраструктура» – охватывает полный цикл любой сферы из повседневности (к примеру – «Мы решаем все вопросы с домашним питанием», что подразумевает весь цикл – от заказа еды до вывоза мусора).

 

В их брендинге будут задействоваться полный комплекс маркетинговых шагов, начиная от дизайна и видео до усовершенствованных технологий коммуникации с людьми. Главные инструменты – HR-технологии + оптимизация процессов. Центральная их идея – «оптимально работающая структура», а основная сфера – это повседневность, услуги, всё связанное с эко-движением;

 

  • Бренд – «Клуб» – своеобразная кастомизация или же «новая искренность» с отсутствием ярко выраженной подстройки под желания потребителя. Особо актуален в сфере товары и услуги для времяпрепровождением и стиля жизни.

 

Его девиз – «Мы просто делаем самое лучшее, как мы это понимаем, а кто с нами – тот с нами». Поскольку в последнее время общество всё чаще делится на группы по интересам, данные бренды будут являться простым и эффективным способом донести потребителю мысль: «Мы с тобой одной крови и мы вместе». Таким образом происходит самопроизвольное объединение людей вокруг бренда, в том числе с помощью – соцсетей, клубов по интересам, акций, лидеров мнений и так далее;

 

  • «Собес» ориентирован на социальную ответственность бизнеса в социуме + рост значимости «Event&PR».

 

Компании в будущем не смогут игнорировать вопрос репутации. Им предстоит становиться всё более социально – ответственными и постепенно «перевоплощаться» в «собесы», помогая всем категориям обездоленных. На таком принципе будут построены многочисленные бренды в 2021 году – корпоративный брендинг В2В. Ими движет идея «сделать мир лучше», причём со скрытой подоплёкой о собственной безопасности путём заблаговременного «устранения возможного негатива». В данном случае наиболее оправданный инструментарий – событийный маркетинг + PR;

 

  • Бренд – «Прогрессор» или «бренд-ньюсмейкер» выбирает стратегию постоянной генерации новинок в своей области без всяких других идей.

 

Оперирует исключительно тем, что новинка всегда лучше, чем уже что – либо присутствующее на рынке. Будет вынужден жёстко расставлять акценты и приоритеты, не растрачивая собственные ресурсы впустую. В конечном итоге сможет предложить потребителю исключительно то, что ему нужно и даже больше, но без навязывания лишнего. Его сфера применения – корпоративный брендинг B2C, а наиболее весомые инструментарий – краудфандинг, Event&PR, вирусный маркетинг, соц. сети.

 

Новый Год уже не за горами и лучше бизнесу к нему подготовиться заранее, чтобы новые тенденции брендов и брендинга 2021 не застали его врасплох и принесли долгожданные дивиденды.
viber room15 viber room15 whatsapp room15 telegram room15

Заповніть форму і ми з Вами зв'яжемося

Дякую за залишену заявку ми скоро з вами зв'яжемося!